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www.22sblive.com_茅台叫停贴牌酒 具体什么情况?(2)

来源:体育新闻 发布时间:2019-02-24 浏览次数:

  茅台这一动作或意味着茅台架构调整正在进一步提速。春节之前,贵州茅台酒销售公司即对两子公司进行了吸收合并。而茅台更在2018年便宣布谋划新一轮的企业架构调整,明确表示将清理整顿51家子公司,所有清理工作预计将在2019年全面完成。同时,原则上企业解决层将基本控制在三级以内,不再设立四级及以下分、子公司。

  而此次对各子公司品牌开发解决按下“暂停键”,在业界看来,是将这一清理从简单的子公司撤并延伸至产品端与经销商层面。业内人士更将之视为茅台品牌资产的珍惜与回归。

  融泽咨询酒类营销专家刘晓威讲述北京商报记者,不停以来,茅台的定制酒与贴牌酒在市场上大量存在,而且在市场运作层面不停是乱七八糟;因为定制酒与贴牌酒的市场利用、零售定价等运营权限在品牌开发商与品牌运营商手中,茅台集团对其指导和尺度的作用微乎其微。而且,

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,茅台的定制酒与贴牌酒因为有“茅台”出产厂家作为背书,就能够实现很高的销售定价;不少定制产品与贴牌产品的品质其实是难以撑持其“虚高”的产品定价的,也就会造成产品价值与产品售价的背叛,其成效便是对消费者无形的品牌信任透支,其实也是对“茅台”品牌资产的透支。茅台叫停定制酒与贴牌酒,其实是对此种乱象的一种治理方式,并实现对“茅台”品牌资产的珍惜。

  与此同时,这种“一刀切”的做法也引发了市场担忧,是否会造成众多品牌开发商和品牌运营商损失凄惨。北京商报记者从市场端也了解到,目前,波及此中的品牌运营商正密集存眷茅台接下来的动向,甚至正谋划进一步与茅台方面沟通相关调停法子。

  北京上兵伐谋品牌机构首席参谋刘立清更认为,茅台减少了秉性化供职,意味着企业距离市场经济、市场营销更远;另一方面,尽管秉性化定制在茅台业务量中占比很小,

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,但对于市场化而言,未尝不是一种倒退。尤其对于经销商或品牌运营商而言,所长很难得到担保。

  双重目的

  其实无论是对于定制酒的调整还是叫停贴牌酒,类似的动作连年来在白酒行业中已有诸多案例。尤其是诸如贴牌酒、总经销品牌等,

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,成为着名白酒品牌进行清理的重点。

  2018年初,泸州老窖发出消息,暂停蒙受总经销品牌订单,并开始对所有的总经销产品的条码及费用进行全面清理。

  但显然,茅台此次清理显得更为粗疏。酒类营销专家蔡学飞便认为,茅台作为国企与行业领袖,清理动作除是掩护茅台品牌的高端形象与口碑外,更重要的是掩护品牌的廉洁形象。

  实际上,2月17日-18日,贵州省委布告刚刚赴茅台进行调研。在对茅台提出的要求中,就具体提到了瘦身、尺度、改革等关键词。刘立清便认为,叫停定制酒的文件紧随其后发出,某种水平上是从政治要求角度动身的。但或者无意中也对正规的茅台定制酒造成为了误伤。

  此外,这些门径也也许成为茅台推广系列酒策略的需求。蔡学飞表示,贴牌产品被清理后的市场份额,彻底可以转给内部产品占有。并且清理周边品牌,有利于茅台系列酒策略的实施,给系列酒留下成漫空间,是做大茅台的必定门径,更是茅台打造本人的酱酒生态的需求。

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